市場營銷專業人才培養方案（新媒體營銷、新零售方向）
（專業代碼：110202）
一、培養目标
本專業培養德智體美勞全面發展，适應數字經濟發展，掌握經濟管理基礎理論和市場營銷專業理論知識，具備市場營銷數據分析、新媒體營銷策劃與執行、新零售運營等能力，能夠在企事業單位從事新媒體與執行營銷策劃、新零售以及智能營銷業務和管理工作的應用型高級專門人才。
二、培養規格
（一）知識結構
1.掌握良好的思想品德修養和健康的心理；熟練地掌握外語、高等數學和計算機的基本理論知識；
2.掌握本專業所涉及的管理學和經濟學等專業基礎理論；
3.掌握本專業所涉及的市場營銷、網絡營銷、連鎖經營管理等方面的專業知識。
（二）能力結構
1.具備市場分析、策劃、銷售和管理能力；
2.具備新媒體、新零售營銷的能力；
3.具備良好的自學能力和獨立工作能力；
4.具備良好的社會交往能力，以及良好的文字和口頭表達能力；
5.具備較高的組織才能和良好的協調能力；
6.具備一定法律知識和思辨能力，以及分析解決實際問題的能力；
7.具備創業開拓能力、創新能力和較強的實踐動手能力。
（三）素質結構
1.具備熱愛祖國，關心時事與形勢；
2.具備樹立正确的人生觀和價值觀，形成良好的道德規範和優良品質，成為遵紀守法、品德高尚的合格公民；
3.具備身心健康，培養他們樂觀向上的生活态度和堅強的意志品質；
4.具備适應社會主義經濟發展的能力和創新能力；既愛崗敬業，又長于不斷自我完善，堅持發展、與時俱進，具有較強的創業精神和創新精神。
三、專業主幹課程
市場營銷學、管理學、電子商務概論、創意文案與營銷策劃、市場調查與分析、營銷心理學、廣告學、推銷技巧、銷售管理、網絡營銷、新媒體營銷運營實務、智能營銷。
四、學制與學位
學制：四年
學位：管理學學士學位
畢業條件與學位授予：本專業學生應達到學校對本科畢業生提出的德、智、體、美、勞等各方面的要求；完成本專業制定的最低畢業學分規定，按理論教學和實踐教學環節安排的課程進行學習及實踐環節訓練，學生修滿162.5學分，準予畢業，頒發3044am永利集团3044noc畢業證書。符合我校學士學位授予條件者，按國家有關規定授予管理學學士學位。
五、最低畢業學分規定 |
|
|
總學分 |
理論教學學分 |
集中實踐教學學分 |
第二課堂學分 |
|
公共必修課學分 |
公共任選課學分 |
學科基礎必修課學分 |
專業必修課學分 |
專業限選課學分 |
專業選修學分 |
|
162.5 |
35 |
4 |
42.5 |
25 |
8 |
20 |
25 |
3 |
|
六、理論教學計劃進程表 |
|
|
課程類别 |
課程性質 |
課程編号 |
課程名稱 |
學分數 |
總學時 |
學時類型 |
考核 |
各學期學時數 |
開課部門 |
|
講授 |
上機 |
實驗 |
實訓 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
|
通 識 教 育 類 |
公 共 基 礎 必 修 課 |
ggk160001 |
思想道德修養與法律基礎 |
3 |
48 |
32 |
|
|
16 |
1 |
48 |
|
|
|
|
|
|
|
課部 |
|
ggk160002 |
馬克思主義基本原理概論 |
3 |
48 |
32 |
|
|
16 |
2 |
|
48 |
|
|
|
|
|
|
課部 |
|
ggk160003 |
中國近現代史綱要 |
3 |
48 |
32 |
|
|
16 |
2 |
|
48 |
|
|
|
|
|
|
課部 |
|
ggk160004 |
毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論 |
5 |
80 |
48 |
|
|
32 |
3 |
|
|
80 |
|
|
|
|
|
課部 |
|
ggk160005 |
大學體育 |
4 |
120 |
32 |
0 |
|
88 |
1-4 |
24 |
32 |
32 |
32 |
|
|
|
|
課部 |
|
ggk160006 |
形勢與政策（講座） |
1 |
16 |
16 |
|
|
|
1-4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
|
|
|
|
課部 |
|
ggk180001 |
應用文寫作 |
1 |
16 |
16 |
|
|
|
3 |
|
|
16 |
|
|
|
|
|
課部 |
|
|
dy1600001 |
大學英語 |
10 |
160 |
160 |
|
|
|
1-4 |
40 |
40 |
40 |
40 |
|
|
|
|
外語 |
|
jsj160001 |
大學計算機概論 |
2 |
32 |
24 |
8 |
|
|
1 |
32 |
|
|
|
|
|
|
|
計算機 |
|
xgc160002 |
大學生心理健康教育 |
2 |
32 |
16 |
|
|
16 |
1 |
32 |
|
|
|
|
|
|
|
學工 |
|
xgc160003 |
就業指導 |
1 |
16 |
16 |
0 |
|
|
6 |
|
|
|
|
|
16 |
|
|
學工 |
|
小計 |
35 |
616 |
424 |
8 |
0 |
184 |
15 |
180 |
172 |
172 |
76 |
0 |
16 |
0 |
0 |
|
|
公共任選課 |
見全院公共選修課課表 |
4 |
64 |
64 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
專 業 教 育 類 |
學 科 基 礎 必 修 課 |
ggk160007 |
高等數學C |
8 |
128 |
128 |
|
|
|
1-2 |
64 |
64 |
|
|
|
|
|
|
課部 |
|
ggk160010 |
線性代數B |
2 |
32 |
32 |
|
|
|
3 |
|
|
32 |
|
|
|
|
|
課部 |
|
ggk160012 |
概率論與數理統計B |
2.5 |
40 |
40 |
|
|
|
4 |
|
|
|
40 |
|
|
|
|
課部 |
|
sm1600001 |
管理學* |
3 |
48 |
40 |
|
|
8 |
1 |
48 |
|
|
|
|
|
|
|
商貿 |
|
sm1600002 |
微觀經濟學 |
3 |
48 |
48 |
|
|
|
1 |
48 |
|
|
|
|
|
|
|
商貿 |
|
sm1600003 |
宏觀經濟學 |
3 |
48 |
48 |
|
|
|
2 |
|
48 |
|
|
|
|
|
|
商貿 |
|
sm1600004 |
市場營銷學* |
3 |
48 |
40 |
|
|
8 |
2 |
|
48 |
|
|
|
|
|
|
商貿 |
|
sm1600005 |
電子商務概論 |
3 |
48 |
48 |
|
|
|
2 |
|
48 |
|
|
|
|
|
|
商貿 |
|
sm1600006 |
會計學 |
3 |
48 |
40 |
|
|
8 |
3 |
|
|
48 |
|
|
|
|
|
商貿 |
|
sm1600007 |
數據庫系統原理與應用 |
3 |
48 |
24 |
|
|
24 |
3 |
|
|
64 |
|
|
|
|
|
商貿 |
|
sm1600008 |
數據分析與應用工具 |
3 |
48 |
24 |
|
|
24 |
4 |
|
|
|
48 |
|
|
|
|
商貿 |
|
sm1600009 |
國際貿易理論 |
3 |
48 |
48 |
|
|
|
5 |
|
|
|
|
48 |
|
|
|
商貿 |
|
sm16000010 |
統計學 |
3 |
48 |
48 |
|
|
|
5 |
|
|
|
|
48 |
|
|
|
商貿 |
|
小計 |
42.5 |
680 |
608 |
0 |
0 |
72 |
35 |
160 |
208 |
144 |
88 |
96 |
0 |
0 |
0 |
|
|
專 業 必 修 課 |
sm1600094 |
市場調查與分析* |
3 |
48 |
32 |
|
|
16 |
3 |
|
|
48 |
|
|
|
|
|
商貿 |
|
sm1600095 |
創意文案與營銷策劃* |
3 |
48 |
40 |
|
|
8 |
4 |
|
|
|
48 |
|
|
|
|
商貿 |
|
sm1600096 |
營銷心理學* |
3 |
48 |
40 |
|
|
8 |
4 |
|
|
|
48 |
|
|
|
|
商貿 |
|
sm1600099 |
網絡營銷* |
3 |
48 |
24 |
|
|
24 |
4 |
|
|
|
48 |
|
|
|
|
商貿 |
|
sm16000100 |
銷售管理* |
3 |
48 |
40 |
|
|
8 |
4 |
|
|
|
48 |
|
|
|
|
商貿 |
|
sm30400101 |
廣告學* |
3 |
48 |
40 |
|
|
8 |
5 |
|
|
|
|
48 |
|
|
|
商貿 |
|
sm44800102 |
推銷技巧* |
2 |
32 |
24 |
|
|
8 |
6 |
|
|
|
|
|
32 |
|
|
商貿 |
|
sm59200103 |
企業戰略管理 |
2 |
32 |
28 |
|
|
4 |
5 |
|
|
|
|
32 |
|
|
|
商貿 |
|
sm73600104 |
人力資源管理 |
3 |
48 |
40 |
|
|
8 |
6 |
|
|
|
|
|
48 |
|
|
商貿 |
|
小計 |
25 |
400 |
308 |
0 |
0 |
92 |
41 |
0 |
0 |
48 |
192 |
80 |
80 |
0 |
0 |
|
|
專 業 方向限選課 |
新媒體營銷方向 |
sm16000103 |
媒體創意與策劃 |
3 |
48 |
40 |
|
|
8 |
5 |
|
|
|
|
48 |
|
|
|
商貿 |
|
sm16000104 |
新媒體運營實務 |
2 |
32 |
16 |
|
|
16 |
6 |
|
|
|
|
|
32 |
|
|
商貿 |
|
sm16000105 |
新媒體數據分析 |
3 |
48 |
32 |
|
|
16 |
6 |
|
|
|
|
|
48 |
|
|
商貿 |
|
小計 |
8 |
128 |
88 |
0 |
0 |
40 |
|
0 |
0 |
0 |
0 |
48 |
80 |
0 |
0 |
|
|
新零售方向 |
sm16000106 |
智能營銷 |
3 |
48 |
40 |
|
|
8 |
5 |
|
|
|
|
48 |
|
|
|
商貿 |
|
sm16000107 |
實體店O2O營銷與運營 |
2 |
32 |
16 |
|
|
16 |
6 |
|
|
|
|
|
32 |
|
|
商貿 |
|
sm16000108 |
大數據供應鍊 |
3 |
48 |
32 |
|
|
16 |
6 |
|
|
|
|
|
48 |
|
|
商貿 |
|
小計 |
8 |
128 |
88 |
0 |
0 |
40 |
|
0 |
0 |
0 |
0 |
48 |
80 |
0 |
0 |
|
|
總計 |
8 |
48 |
36 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
專 業 選 修 課 |
sm16000109 |
組織行為學 |
2 |
32 |
28 |
|
|
4 |
5 |
|
|
|
|
|
32 |
|
|
商貿 |
|
sm16000110 |
商務英語 |
3 |
48 |
48 |
|
|
|
5 |
|
|
|
|
48 |
|
|
|
商貿 |
|
sm16000111 |
現代物流管理 |
3 |
48 |
40 |
|
|
8 |
5 |
|
|
|
|
48 |
|
|
|
商貿 |
|
sm16000112 |
ERP應用與實訓 |
3 |
48 |
32 |
|
|
16 |
5 |
|
|
|
|
48 |
|
|
|
商貿 |
|
sm16000113 |
經濟法 |
3 |
48 |
40 |
|
|
8 |
6 |
|
|
|
|
|
48 |
|
|
商貿 |
|
sm16000114 |
倉儲與配送管理 |
3 |
48 |
40 |
|
|
8 |
6 |
|
|
|
|
|
48 |
|
|
商貿 |
|
sm16000115 |
國際貿易實務 |
3 |
48 |
24 |
|
|
24 |
6 |
|
|
|
|
|
48 |
|
|
商貿 |
|
sm16000116 |
商務禮儀與談判 |
3 |
48 |
32 |
|
|
16 |
7 |
|
|
|
|
|
|
48 |
|
商貿 |
|
小計 |
23 |
368 |
284 |
0 |
0 |
84 |
40 |
0 |
0 |
0 |
0 |
144 |
176 |
48 |
0 |
|
|
至少修 |
18 |
288 |
208 |
|
|
80 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
職 業 能 力 類 |
創新創業教育選修課 |
sm16000121 |
創新思維訓練 |
1 |
16 |
16 |
|
|
|
7 |
|
|
|
|
|
|
16 |
|
商貿 |
|
sm16000122 |
初創企業模拟 |
1 |
16 |
16 |
|
|
|
7 |
|
|
|
|
|
|
16 |
|
商貿 |
|
小計 |
2 |
32 |
24 |
0 |
0 |
8 |
17 |
0 |
0 |
0 |
0 |
16 |
16 |
0 |
0 |
|
|
考研提升選修課 |
sm16000123 |
考研數學 |
2 |
32 |
32 |
|
|
|
7 |
|
|
|
|
|
|
32 |
|
課部 |
|
sm16000124 |
考研英語 |
2 |
32 |
32 |
|
|
|
7 |
|
|
|
|
|
|
32 |
|
課部 |
|
小計 |
4 |
64 |
64 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
|
|
至少修 |
2 |
32 |
32 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
16 |
|
|
總計（實際應修） |
134.5 |
2168 |
1694 |
|
|
292 |
428 |
396 |
428 |
316 |
272 |
40 |
0 |
|
|
注：1.專業核心課程在課程名稱後面用*标識2.專業方向若有就填，沒有就不填3.專業拓展選修課模塊裡面的2門課程僅示例，請各專業根據情況設置 4.大學英語的學時學分請根據公共英語改革方案确定，應用文寫作課程文科、藝術類專業第3學期開設，工科類專業第4學期開設 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
七、集中實踐教學環節安排表
類别 |
課程編号 |
名稱 |
學期 |
周數 |
學分 |
說明 |
基礎實踐 |
xgc160005 |
軍事理論與軍事訓練 |
1 |
2 |
2 |
具體由學工處統一組織 |
xgc160004 |
公益勞動 |
|
|
1 |
|
專業實踐 |
sm1600124 |
市場營銷專業認知實習 |
2 |
1 |
1 |
企業（包括校内） |
sm1600125 |
電子商務實訓 |
2 |
1 |
1 |
随所開課程同步進行 |
sm1600126 |
網絡推廣實訓 |
4 |
1 |
1 |
随所開課程同步進行 |
sm1600127 |
跨境電商實訓 |
4 |
2 |
2 |
集中進行 |
sm1600128 |
市場營銷模拟綜合實訓 |
6 |
2 |
2 |
集中進行 |
sm1600129 |
二手商品銷售實訓 |
6 |
1 |
1 |
随所開課程同步進行 |
sm1600130 |
企業經營實踐實訓 |
7 |
2 |
2 |
集中進行 |
綜合實踐 |
sm1600061 |
畢業實習 |
8 |
4 |
4 |
集中/分散進行 |
gl1640033 |
畢業論文（設計） |
8 |
8 |
8 |
|
合計 |
|
24 |
25 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
八、課程設置學時比例
類别 |
學時 |
學時比例 |
小計 |
理論 |
實踐 |
（%） |
理論教學 |
按課程類型分 |
公共基礎課 |
680 |
488 |
192 |
26.07% |
學科基礎課 |
680 |
608 |
72 |
26.07% |
專業課 |
848 |
636 |
212 |
32.52% |
按課程性質分 |
必修課 |
1696 |
1340 |
356 |
65.03% |
選修課 |
512 |
392 |
120 |
19.63% |
合計 |
2208 |
1732 |
476 |
84.66% |
集中實踐教學（1周=16學時） |
400 |
0 |
400 |
15.34% |
總計 |
2608 |
1732 |
876 |
|
學時比例 |
|
66.41% |
33.59% |
|
注：理論學時包括教學中講授部分的學時，實踐學時包括上機、實驗和實訓部分的學時、單獨設課實驗實訓學時、集中實踐性環節學時。 |
